許景泰的1號書架

My Books 001

(1)《文化是好生意》（Culture is Good Business）
馮久玲(惠芳)Foong Wai Fong這本文化創意書，是我第一次感受比較深的接觸到文化產業議題的書，也因而產生了興趣，成了往後看世界的另一個角度與態度。

前一陣子，開車回家途中聽到廣播在專訪胡志強爭取《古根漢》設立在台中的初始構想，胡市長特別開宗明義的提及這本書－《文化是好生意》以及他的台中文化藝術美夢如何生成。可見，文化與城市密切相關．．．。幾年過後，產／官／學界，《文化是好生意》從過去從來不提，也完全不了解其意義，到目前成了最流行的字眼－「文化產業」它變得人人奉為未來趨勢必然的一環。過去，在文化界的眼中，文化是文化，產業是產業，兩者是風馬牛不相及的，甚至我們（官方）習慣將文化僅納為教育一環，何來好生意的文化經濟？到現在，即使是最保守的學術人士，也不能不開口閉口談產業了，至少在積極爭取研究經費上，經常需提上這炫燿性和流行的字眼－文化創意產業或數位創意內容產業。

文化產業這個名詞怎麼來的？目前所見，文化通常是賦予產業的形容用語，也就是說我們各行各業所見無處到處都可賦予文化。然而，或許是現代城市密集消費之下，大眾消費及文化成了更緊密關聯的範疇。因此，凡是加上文化或者特別強調文化的商品或研究，格外引人注目，若再加上創意二字，則所帶來的效益可能更為明顯。

當前，全球化經濟市場化下的結果，文化產業最盛行的莫過於美國。市場經濟驅使文化的結果，使得傳統上文化並不等同大眾，意義有了轉變。我們可以輕易指稱，好萊塢的電影幾乎征服了全世界，就是因為它掌握了市場通路，驅使大眾對這種文化的習慣乃至於需要。各國深怕傳統文化像剝洋蔥般，一一剝解，法國就不甘願接受文化商業化的浪潮，甚至動用國家的各種力量來阻擋。

不過，第三世界國家不像法國也不同於法國的文化政治經濟地位，在進入WTO框架下，無力阻擋的結果，深恐有一天，傳統文化會被美式文化所取代，因而自覺出文化產業可從本土重新塑造反銷全球的模式。

近一年來，我從過往不熟悉文化產業的片面角度去觀察大家都知道的電影、電視、出版業等大眾媒介。轉由關切，類似星巴克麥、麥當勞、肯德基之類的大眾消費，也能被稱作一種文化產業，或許正因為如前面所提，它是建立在大眾消費市場的動機之上的，使得它大到產生咱們日常生活文化都受到影響。以經濟的方式來推動文化自由開放，成了一股生意風潮！從上到下都加入了這個戰局，包括政府都將它視為重要的發展計畫，像是場全民運動般瘋狂。